習近平總書記指出，“新質生產力的顯著特點是創新，既包括技術和業態模式層面的創新，也包括管理和制度層面的創新”。微短劇作為文化與科技深度融合的新興文藝形態，是新質生產力的一種表現，不僅能豐富人民的精神文化生活，還能實現引流和營銷推廣、振興產業、擴大就業機會，從而賦能電商、文旅、非遺、鄉村振興、科普宣傳等領域，實現數字經濟與文旅產業的融合發展。2024年中國微短劇的市場規模已達到504億元人民幣。大量中國微短劇出海，在拓展市場、加大數字文化貿易、有效帶動行業創新與產業鏈發展的同時，也有力促進了中國文化的傳播交流，提升了中國國際影響力。2025年1月，國家廣播電視總局發出《關于實施“微短劇+”行動計劃 賦能千行百業的通知》，希冀繼續打造新的經濟增長點。福建地區，尤其是廈門市具有完備的電影產業基礎，也成為微短劇發展的重要陣地，微短劇行業內容規范化和精品化、產業協同與技術創新都得以提升。
從實踐來看，微短劇產業發展突飛猛進，在創作、制作、宣發、使用等各環節中也存在大量內容粗糙低俗和抄襲、非法傳播等問題，主要以翻拍、“洗稿”或“搭便車”等方式改編微短劇、未經授權傳播微短劇、非法售賣微短劇資源和衍生產品等常見知識產權侵權形態，涉及改編權侵權、IP角色形象侵權、信息網絡傳播權侵權、知識產權不正當競爭等方面，構成對微短劇權利人精神權利和經濟權利的侵害。
創新是引領發展的第一動力，保護知識產權就是保護創新。保護知識產權對于推動微短劇行業健康發展具有重要意義。一方面，借助知識產權能將智力成果轉換為物質財富和精神財富的效用，有效激勵微短劇行業各類從業人員乃至全民，實現更豐富、更具獨創性的作品創作、IP打造和更迅速的信息傳播，增進廣大人民的福祉。另一方面，知識產權保護權利人的精神權利和經濟權利，是微短劇眾多權利人面對侵權、保護品牌、保護創新成果的有效盾牌，不僅保護權利人個體利益和產業的商業利益，也涵養良好的守法社會風氣，引導文化的傳播和價值觀的傳遞。當前，我國正從知識產權大國向知識產權強國邁進，微短劇權利人可以通過知識產權有效賦能微短劇行業的高質量發展，達成2025年政府工作報告中提到的“加快發展新型文化業態”和“加強知識產權保護和運用”的雙結合。
◆善用知識產權之矛：激勵微短劇行業的創新和商業運用
微短劇企業應善于進行知識產權布局和商業運營。知識產權布局方面，在微短劇制作前就需要明確內容原創者、制片方、導演、編劇、演員、音樂創作者、特效制作人、改編和衍生作品的創作者、平臺方、錄音錄像制作者等各方權利人以及理順知識產權歸屬，并通過IP著作權和周邊衍生產品的開發、商標和品牌的打造、音樂作品的獨立使用、專利的申請、商業秘密的保護、數據知識產權的商業運用等多種類知識產權的運營，構建微短劇生態上的知識產權組合池。在知識產權商業運營方面，微短劇權利人除了自身使用知識產權外，還可將知識產權進行轉讓、授權許可、質押、保險、出資、商業特許經營、資產證券化等單獨或聯合運用，進而有效利用和增加自身知識產權競爭優勢，打造IP品牌，并進一步構建新型產業模式，形成商業生態的多鏈條融合。
由于知識產權特有的地域性、專有性和時間性，知識產權構成國際貿易的重要障礙。伴隨著中國微短劇大量的出海，中國微短劇企業更應借助合法的商業模式有效繞開知識產權障礙，實現顯著增盈和風險防范。為此，中國微短劇出海前權利人需要制定知識產權戰略，取得并充分理順自身在國內外的知識產權權屬，了解出海當地的知識產權制度、知識產權商業運營的風險與限制。在此基礎上，微短劇行業的權利人通過著作權、當地的商標權和專利權等各種權利的組合，利用跨境許可和合作的途徑，獲得更多的合法商業機會，既防止被訴侵權，也利用因他方侵權而轉換的流量獲得收益或補償。
◆勇舉知識產權之盾：保護微短劇行業可持續健康發展
微短劇權利人的知識產權之盾，不僅可對抗微短劇行業大量的侵權現象和侵權人，在面對傳播平臺或跨境電商平臺的審核流程、應對跨境貿易調查與海關保護等方面都能自如地進行自我防護。為精準用好知識產權之盾，微短劇權利人應充分了解不同知識產權種類權利取得的流程以及各類權利的優劣勢，了解知識產權在不同使用場域中的效力變化和限制。譬如，公益性質的微短劇不能等同于免費商業使用。因此，大量如文旅類、鄉村振興等帶公益性質的微短劇，即使用戶被允許免費觀看和擴大傳播，微短劇權利人仍有權要求保持微短劇的完整性和署名權，有權要求未經授權他方不得轉發、剪輯、付費等商業使用。再如，微短劇是滿足人民多樣化的精神文化需求的一種載體，微短劇行業可持續健康發展也需要允許人民有充分的接觸機會。因此，通過合理使用、知識產權開源等制度，微短劇用戶也有免費接觸微短劇的合法空間，微短劇權利人需要給予尊重。
此外，由于知識產權維權成本高、時間長、影響范圍廣，知識產權之盾的有效發揮，還需要微短劇權利人提前布局、合規管理、風險預警和應訴能力提升。微短劇權利人要及時增強自身知識產權的證據力，即作品完成后公開前積極版權登記、IP加大商標和外觀設計的申請、商業秘密加強秘密性管理、數據知識產權積極登記。與此同時，微短劇權利人也可通過加強微短劇的特色識別度，如創造IP、打上地方特色標簽、合法嵌套有影響的知識產權作品、衍生作品、借助會展與賽事等，提升微短劇的辨識度和品牌號召力、著作權的獨創性。
需要注意到，微短劇權利人善用知識產權之盾，還依賴于外部配套環境，需要國家政府的引導、扶持和有力執法、傳播平臺的合理監管、行業的自律和協會的聯動、信用制度的激勵與獎懲、知識產權社會服務機制的完善等多途徑進行共同治理。
◆深度融合技術與知識產權：推動微短劇行業提質增速
微短劇在制作、傳播、更新、變現等多個環節“快”的特征，使得通過技術的手段實現知識產權對微短劇行業的促進與保護變得更為可行和必要。當前，微短劇權利人主要可以利用兩類技術：一類是數字版權管理技術DRM、條件接收技術CA、數字水印技術等傳統的著作權技術措施以及商業秘密管理措施，這些基礎技術在微短劇行業中起到基本的保障和跟蹤作用，防范知識產權侵權。另一類則是新技術如區塊鏈、視覺新技術、虛擬拍攝等以及當前方興未艾的人工智能AI的疊加運用。區塊鏈可運用于微短劇的版權登記以及侵權比對上；利用視覺新技術等可以對微短劇內容自動識別和分類，助力微短劇權利人、傳播平臺更有效的預警侵權；通過AI、虛擬拍攝等，能快速大量生成微短劇或半成品，在滿足獨創性條件后創作者可申請對AIGC的版權登記?？傊?，微短劇權利人需要在創作、傳播、保護等方面加快技術與知識產權的深度融合，實現微短劇的提質增速。
［作者系集美大學工商管理學院副教授。本文為福建省社科基金馬工程重點項目“高質量發展視角下我國數字經濟知識產權治理問題研究”（項目編號：FJ2023MGCA020）階段性成果］
